Что нельзя делать с логотипом: важные аспекты для сохранения бренд-идентичности

20 1

Вопрос презентации компании, бренда или продукта достаточно актуален в современном мире. Большую помощь в презентации оказывает логотип – уникальный фирменный знак или графическое изображение. Он играет не последнюю роль в формировании имиджа, повышении узнаваемости, является базовым элементом визуальной идентификации. Применяется на всевозможных носителях:

  • рекламные материалы;
  • упаковка продукта;
  • веб-сайты и т.д.

В данной статье мы рассмотрим, как делать логотипы, основные принципы их использования.

Существует несколько разновидностей, каждая из которых имеет свои особенности, применение.

  1. Например, символический – состоит из иконок, которые не имеют прямой связи с услугами или продуктом.
  2. Графический – рисунок или изображение, непосредственно связанные с продуктом, брендом.
  3. Текстовый – презентует название бренда, компании, написанный в уникальном стиле, шрифте.

Дизайн логотипов: что можно и что нельзя делать

Для узнаваемости решающее значение имеет грамотный дизайн. Вот основные правила, которым следует подчиниться при создании.

  1. Главный принцип: логотип должен быть четким и ясным, чтобы он легко воспринимался оптически, запоминался потенциальному клиенту. Запутанный, сложный и непонятный дизайн может привести к потере интереса со стороны целевой аудитории.
  2. Важным элементом при разработке является использование визуальных метафор. Символы или иконки, применяемые в дизайне, должны быть понятными и значимыми, формируя тесную связь с брендом и позволяя легко идентифицировать его с услугой, товаром.
  3. Третье правило качественного дизайна логотипа – учёт брендовых цветов, оттенков. Так, не слишком важные на первый взгляд цвета могут многое рассказать о ценностях бренда. Например, оранжевый символизирует креатив, энергию, жизнелюбие; синий вызывает ассоциации с профессионализмом, надежностью. Учёт цветовой гаммы при создании логотипа позволяет сформировать единый стиль, выстроить ассоциативный ряд.
  4. Немаловажный аспект, который необходимо учитывать – согласованность в вариациях применения. Логотип должен одинаково хорошо выглядеть на различных носителях и в вариативных размерах. Обратите внимание на возможность легко его адаптировать к разным стилям, формам.

Чего следует избегать?

О том, что можно делать при создании дизайна, читатель уже узнал. А теперь поговорим о том, что подпадает под категорию «нельзя».

  1. Важнейшее правило при разработке – недопустимое использование логотипа, элементов дизайна, символики, не принадлежащих вам. Модификация или прямое копирование известных разработок станет причиной возникновения правовых проблем или заблаговременно обеспечивает плохую репутацию. Лучше всего сосредоточиться на создании авторской оригинальной, эксклюзивной идеи, которая станет отражением только вашего бренда.
  2. Ещё одна ошибка, которую необходимо всячески избегать – усложненный дизайн. Ключевые элементы успешного, запоминающегося лого – минимализм и предельная простота. Избегайте многообразия ненужных деталей, избыточного применения цветов – это отвлекает внимание целевой аудитории от основной идеи, запутывает, плохо воспринимается визуально. Креативная подача запоминается с первого взгляда: образ легко узнаваем.

В правилах использовании логотипа существует перечень нюансов, которых нужно придерживаться. Важно помнить, что это визуальное представление вашего бренда, компания. Его основная цель – быть узнаваемым, помогать в формировании связи с целевой аудиторией. Грамотно спроектированный логотип станет мощным инструментом в брендировании, помогая заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов.

20 2

Топ-5 преимуществ использования логотипов

Применение логотипа в брендировании продукта, компании имеет перечень преимуществ.

  1. Эксклюзивный, грамотно спроектированный, поможет выделиться среди конкурентов на рынке. Он станет визуальным символом, позволяющим аудитории связывать ваши услуги, товары, продукты с вашим брендом.
  2. Формирует брендовый имидж, благодаря использованию определённых цветов, символов.
  3. Помогает создать необходимое впечатление, вызывает ассоциации с брендом, повышает уровень доверия у потенциальных клиентов.
  4. Красивый, эстетичный логотип привлечёт внимание, вызывая положительные эмоции у целевой аудитории.
  5. Помогает в маркетинговых кампаниях, промо-акциях.

Помните, что основной визуальный элемент связывает вашу компанию с её ценностями, услугами, продуктами. В глазах потребителей он формирует целостный образ: вот почему качественный дизайн и правильное использование логотипа имеет значение.