Формирование бренда, управление им играет большое значение в современном бизнесе. Бренд отличает вашу компанию от конкурентов, формирует узнаваемость и определенные установки у клиентов. Необходимо иметь четкие и последовательные правила управления, чтобы достичь поставленных целей. Один из базовых инструментов брендинга – брендбук: данная статья расскажет о его функциях и особенностях.
Что такое брендбук?
Брендбуком называют документ, определяющий использование бренда компании. Это своеобразное руководство, позволяющее создать, впоследствии – поддерживать единый брендовый стиль. Также он может именоваться книгой или фирменным стилем бренда. Он содержит правила и инструкции по использованию цветовой гаммы, логотипа, визуала, шрифтов, графики логотипа. Физически представлен в виде электронного документа или распечатанной книги.
Что входит в брендбук?
Документ включает перечень базовых разделов, каждый из которых играет определённую роль в создании и поддержании выбранного стиля. Рассмотрим детальнее, что в него входит.
- Логотип: данный раздел содержит информацию относительно правил использования логотипа компании, включая его расположение, размеры, цвета, варианты. Важно во всех видах коммуникации поддерживать единство.
- Цвета: определение основных и дополнительных брендовых цветов, их градиентов, сочетаний. Цветовая гамма должна быть идентичной на всех уникальных материалах компании, соответствовать ее ценностям.
- Выбор гарнитуры шрифтов для рекламных материалов, официальных документов, веб-сайта, предлагаемого контента, что позволяет поддерживать единообразие типографики.
- Графика, стиль: раздел содержит принципы отображения контента, включая использование иллюстраций, инфографики, фотографии, дизайна, текста. Помогает создать эксклюзивный узнаваемый образ, акцентируя внимание на установке эмоциональных связей с целевой аудиторией.
- Варианты использования: в состав также могут входить правила и рекомендации относительно иных аспектов использования бренда: руководство по созданию рекламных материалов, атрибуты упаковки и т.д.
Зачем нужен брендбук?
Брендбук выполняет перечень важных функций, помогая компании поддержать согласованность, единообразие. Рассмотрим ТОП-5 причин, по которым фирменный брендбук является важным инструментом для результативного управления брендом.
- Обеспечивает формирование единого восприятии бренда компании у сотрудников, клиентов, партнёров. Вызывает соответствующие ассоциации, стиль, работая на повышение узнаваемости, лояльности.
- Помогает поддерживать согласованность использования бренда в материалах компании и каналах коммуникации. Это способствует достижению единообразия, предотвращая возникновение различных вариаций.
- Профессиональный дизайн усиливает впечатление о компании, помогая привлечь клиентов.
- Ускоряет процесс создания материалов, благодаря четко прописанным правилам. Сотрудникам предоставляются готовые шаблоны, что обеспечивает получение прогнозируемого результата, экономит время.
- Защищает от изменения, аффилирования, неправильного использования. Указания и свод правил документа являются превентивной мерой ослабления восприятия бренда.
Как правильно использовать брендбук?
Чтобы успешно использовать брендбук компании нужно следовать базовым рекомендациям.
- Документ необходимо хранить в формате, легко доступном для партнеров, сотрудников, сторонних агентств, студий.
- Нужно провести обучение для сотрудников на тему: «Что такое брендбук и для чего он нужен?», закрепив понимание и принципы следования правилам для поддержания единства.
- Документ не является статичным: по прошествии некоторого времени предпочтения, стиль, ценности компании меняются, что ведёт к его обновлению.
- Стоит строго следовать прописанным указаниям при создании материалов и коммуникации, поддерживая единый образ, стиль; способствуя укреплению бренда.
При создании брендбука компании потребуется консультация с профессионалами в области маркетинга, брендинга, дизайна. Они помогут сформировать гармоничный имидж компании. Роль брендбука в формировании успешного бренда компании неоценима: правильное создание и применение документа – залог продуктивного управления!