Зачем нужен логотип и фирменный стиль? Об этом, наверное, задумывается каждый владелец бизнеса – от маленькой компании до крупной корпорации. Ведь на эти элементы рекламы необходимо тратить средства или прикладывать усилия для самостоятельной разработки.
Грамотно построенный брендинг несет в себе несколько функций. А именно:
- Способствует улучшению репутации.
- Позволяет идентифицировать компанию на конкурентном рынке.
- Работает на привлечение клиентов.
- Подчеркивает индивидуальность и отображает качества бренда (фирмы).
Именно благодаря айдентике аудитория отличает конкретную компанию (или ее продукцию) на фоне других, что влечет за собой повышение прибыльности.
Но, как показывает практика, вокруг этого существуют различные мифы и заблуждения, которые препятствуют созданию фирменного стиля и его продвижению. Рассмотрим основные из них.
Миф №1 — Мы можем создать собственный бренд самостоятельно
«Самодельные» визитки, сайты, каталоги, и другие элементы визуального образа компании, не вызывают доверия, смотрятся дешево и убого. Первое впечатление от этого может существенно снизить интерес потенциальных клиентов, а значит, ставит под угрозу получение хорошей прибыли. Отсутствие профессионализма даже в таких мелочах играет против бренда.
Миф №2 — Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль
Создание качественной, оригинальной айдентики стоит немалых средств. Но данная инвестиция вполне себя оправдывает. Если экономить на этом, то убытки и последствия бизнеса могут быть еще больше, чем компания заплатит один раз за услуги специалистов, и примеров этому есть очень много. К тому же, важна не просто разработка логотипов или создание дизайна визитки. Необходимо донести до целевой аудитории даже самые малые детали, мысли и направления, которые выгодно выделяют бренд на фоне конкурентов.
Миф №3 — Нам не нужен бренд (фирменный стиль)
Зачем нужен фирменный стиль компании? Ответ на этот вопрос простой. Без качественной визуальной идентификации не обойтись любой компании, и не имеет значения, предлагает она свои услуги и товары в интернете, или использует живую торговлю. Но, учитывая, что сегодня многие приобретают товары и заказывают услуги через интернет, то необходимо правильно представить себя потенциальному потребителю. Наличие бренда является обязательным, ведь он подчеркивает солидность и вызывает доверие.
Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?
Любое рекламное агентство подтвердит, что фирменный стиль состоит из нескольких элементов:
- Дизайн.
- Общение.
- Поведение.
Фирменный стиль и ребрендинг – это две взаимосвязанные составляющие успеха любой компании. В них отображаются качества бизнеса, цели, а также желания целевой аудитории.
Успех бизнеса напрямую зависит от фирменного стиля, и это объясняется следующими его основными качествами:
- Индивидуальность. Именно она вызывает чувства у целевой аудитории, побуждает к определенным действиям, и доносит призвание компании.
- Целостность. Маркетинговые материалы, созданные в фирменном стиле, позволяет воспринимать бренд целостно.
- Выделение на фоне конкурирующих брендов и позиционирование бренда достигается благодаря дифференциации. Креативный дизайн логотипа, визиток, и других элементов, может привлечь внимание клиентов и даже «отбить» их у конкурентов.
- Лояльное, доверительное отношение к бренду является отличным звеном между продуктами и брендом.
Это и есть ответ на вопрос: зачем нужен фирменный стиль?
Почему логотип так же важен как и фирменный стиль?
Значимость логотипа нельзя приуменьшать. Он выполняет важную роль и несет в себе определенную информацию. Так, разработка логотипа имеет несколько своих особенностей:
- Он является эффективным инструментом в маркетинге, и служит способом продвижения товаров и услуг.
- Оказывает положительное воздействие на репутацию фирмы.
- Позволяет вызвать у потенциальных клиентов доверие.
- Помогает расширить возможности бизнеса, привлечь внимание инвесторов и партнеров.
- Дает возможность удержать бизнес и сохранить его актуальность даже спустя много лет.
Вывод
Повысить конкурентоспособность, расширить целевую аудиторию, мотивировать сотрудников к развитию и проявлению креативных идей, можно, имея бренд. Но вместе с этим необходимо предоставить потребителю то, что он хочет получить от вашего бизнеса – качественные услуги, лояльная ценовая политики, индивидуальный подход.
Поэтому, если у компании еще нет фирменного стиля, не созданы визитки и другие маркетинговые элементы, тогда владельцам стоит как можно скорее уделить внимание данному направлению.