Психология цвета: лучшие дизайнерские цветовые решения на 2023 год

Известно, что правильный дизайн способен повлиять на поведение людей. Соответственно, дизайнеры исследуют цвет и его влияние на психологию, подбирая палитру максимально подходящую для определенных решений. Что же может делать цвет? На самом деле многое! С его помощью можно вызвать доверие, создать таинственную атмосферу, подтолкнуть к срочному решению и пр.

Но одни и те же цветовые гаммы редко используются из года в год. На выбор цветов влияет также общая атмосфера в обществе, время года, а также его символ, в соответствии с восточным календарем.

2023 — что говорят дизайнеры

С конца января 2023 года наступает год Кролика. Он относится к водной стихии. Основными сопровождающими его цветами считаются черный и синий, которые можно также использовать в графическом дизайне. Причем черный ближе к графиту, а синий включает все его оттенки и полутона.

Дизайнерские цвета этого года, основываясь на цветовой психологии, включают в себя сочетание черного, как основы, синего и его производных, а также ярких вкраплений красного. Но лучшие цветовые палитры, ранее используемые веб дизайнерами, никуда не уходят.

Традиционно считается, что:

• желтый цвет вызывает радость;
• салатовый — доверие;
• оранжевый — предвкушение чего то приятного;
• голубой — удивление;
• красный — злость;
• синий — грусть;
• фиолетовый — отвращение;
• зеленый — страх.

Но их сочетание, а также разные оттенки могут совершенно иначе влиять на человека. Причем люди по-разному воспринимают цвета. Так что все не однозначно.

Использование цвета

Психологию цвета применяют для подбора необходимой гаммы в маркетинге и брендинге, в дизайне, в том числе веб, в логотипах и многом другом. И практически всегда это будет различная цветовая палитра.

Исключение составляют, конечно, ранее разработанные изображения торговой марки с подбором цветов. Впрочем, не редкостью является и ребрендинг, когда полностью или частично происходит замена символики с изменением цветов.

Самым важным при подборе гаммы становится даже не сам цвет или его сочетания, а возможная реакция людей. То есть насколько соответствуют цвета бренду или продаваемому продукту.

Если происходит подбор цвета при дизайне интерьера, то выбирается оттенок приятный хозяину помещения, отражающий основную линию компании с отсылом к модной в нынешнем году палитре.

Дизайн логотипа должен говорить об основном посыле компании, какой-то важной эмоции или мысли, которую должен он вызывать. Здесь важно соотнести направление деятельности с эмоциональной составляющей. Например, Сбербанк выбрал свой символ в сочетании с зеленым цветом, который должен вызывать у людей доверие.