Каждый бренд хочет узнаваемости себя и своей продукции, отличительных особенностей среди подобных товаров и фирм. Айдентика призвана помочь создать корпоративную идентичность. Следовательно, айдентика — это образ (стиль, имидж) компании или продукта, создаваемый в глазах потребителей.
Что такое айдентика
Айдентикой называют визуальную идентификацию компании в глазах сотрудников, потребителей, конкурентов, и в целом всего общества. Одним из элементов ее является логотип компании, благодаря которому окружающие легко узнают фирму.
Наиболее сложная и продуманная айдентика у компаний, работающих на конкурентных рынках. Чем больше аналогичных фирм, тем точнее и узнаваемей должна быть айдентика. Если же конкурентов мало или совсем нет, как, например, у монополий (в том числе, естественных), то нет необходимости в точной идентификации. Иногда достаточно только хорошего логотипа (например, аббревиатуры).
Воздействовать на человека можно через все органы его чувств: слух, зрение, обаяние, вкус, осязание. И все они могут быть использованы для идентификации бренда.
Что входит в айдентику
Следует различать айдентику и фирменный стиль компании. Последний является только ее частью, наравне с философией фирмы, брендбуком, как правилами пользования элементами стиля, названием и слоганом.
Основными элементами айдентики следует считать:
- нейминг;
- логотип компании;
- цвета и шрифты;
- символы и фигуры;
- персонажи и пр.
Все они должны работать вместе, то есть при исчезновении одно элемента, другие будут указывать на ваш бренд, создавая его узнаваемость. Из этого следует, что разнообразие элементов приводит к большей возможности комбинирования и создания айдентики компании.
Где используется айдентика
Айдентика используется везде, где необходимо идентифицировать бренд. Это могут быть:
- социальные сети — здесь нужно единое узнаваемое оформление, не важно, в каких именно соцсетях вы работаете, главное — единообразие;
- блоги — где все статьи выходят с одинаковыми цветовыми и символьными схемами;
- сайты — все должно укладываться в правила, которые заложены в айдентику;
- айдентика в рекламе — здесь вы можете использовать не все элементы, а только некоторые, например, это может быть сочетание цветов или фраза;
- упаковка продукции;
- оформление документации — как внешней, так и внутренней.
При разработке айдентики бренда, следует указать, где и что можно использовать.
Разновидности фирменной айдентики
Существует несколько разновидностей. В них используются все элементы стиля, но только в разных контекстах.
Основными видами айдентики являются:
- статическая — когда элементы применяются в строгом соответствии с брендбуком. Их легко размещать на документах, создавать бланки, визитки и пр. Такой вид айдентики используется чаще всего компаниями, имеющими какой-то один продукт, например, бухгалтерская компания, предоставляющая услуги аусторсинга;
- динамическая — представляет собой некий набор правил, в соответствии с которым каждый сотрудник сможет создать визуально узнаваемый элемент для различных событий, продуктов, потребителей и пр. Однако, придумать и поддерживать динамическую айдентику бывает сложно. Поэтому в штате или по договору в компании работает дизайнер.
Компании используют обе разновидности, но преимущество постепенно переходит к динамической айдентике. Она позволяет подстроиться под любую аудиторию или событие, что важно при развитии большого количества каналов коммуникации.
Еще статьи
- Основные виды объемных букв в наружной рекламе
- Сублимационная печать: процесс и применение
- Требования к адресным табличкам: ГОСТ, размеры, оформление
- Тампопечать: технология и области применения
- Разновидности лайтбоксов и их применение
- Что такое баннер? Какие виды бывают?
- Разработка дизайна вывески
- Чем отличается фирменный стиль и айдентика?