Что такое айдентика и зачем она нужна?

10 1

Каждый бренд хочет узнаваемости себя и своей продукции, отличительных особенностей среди подобных товаров и фирм. Айдентика призвана помочь создать корпоративную идентичность. Следовательно, айдентика — это образ (стиль, имидж) компании или продукта, создаваемый в глазах потребителей.

Что такое айдентика

Айдентикой называют визуальную идентификацию компании в глазах сотрудников, потребителей, конкурентов, и в целом всего общества. Одним из элементов ее является логотип компании, благодаря которому окружающие легко узнают фирму.

Наиболее сложная и продуманная айдентика у компаний, работающих на конкурентных рынках. Чем больше аналогичных фирм, тем точнее и узнаваемей должна быть айдентика. Если же конкурентов мало или совсем нет, как, например, у монополий (в том числе, естественных), то нет необходимости в точной идентификации. Иногда достаточно только хорошего логотипа (например, аббревиатуры).

Воздействовать на человека можно через все органы его чувств: слух, зрение, обаяние, вкус, осязание. И все они могут быть использованы для идентификации бренда.

Что входит в айдентику

Следует различать айдентику и фирменный стиль компании. Последний является только ее частью, наравне с философией фирмы, брендбуком, как правилами пользования элементами стиля, названием и слоганом.

Основными элементами айдентики следует считать:

  • нейминг;
  • логотип компании;
  • цвета и шрифты;
  • символы и фигуры;
  • персонажи и пр.

Все они должны работать вместе, то есть при исчезновении одно элемента, другие будут указывать на ваш бренд, создавая его узнаваемость. Из этого следует, что разнообразие элементов приводит к большей возможности комбинирования и создания айдентики компании.

Где используется айдентика

Айдентика используется везде, где необходимо идентифицировать бренд. Это могут быть:

  • социальные сети — здесь нужно единое узнаваемое оформление, не важно, в каких именно соцсетях вы работаете, главное — единообразие;
  • блоги — где все статьи выходят с одинаковыми цветовыми и символьными схемами;
  • сайты — все должно укладываться в правила, которые заложены в айдентику;
  • айдентика в рекламе — здесь вы можете использовать не все элементы, а только некоторые, например, это может быть сочетание цветов или фраза;
  • упаковка продукции;
  • оформление документации — как внешней, так и внутренней.

При разработке айдентики бренда, следует указать, где и что можно использовать.

10 2

Разновидности фирменной айдентики

Существует несколько разновидностей. В них используются все элементы стиля, но только в разных контекстах.

Основными видами айдентики являются:

  • статическая — когда элементы применяются в строгом соответствии с брендбуком. Их легко размещать на документах, создавать бланки, визитки и пр. Такой вид айдентики используется чаще всего компаниями, имеющими какой-то один продукт, например, бухгалтерская компания, предоставляющая услуги аусторсинга;
  • динамическая — представляет собой некий набор правил, в соответствии с которым каждый сотрудник сможет создать визуально узнаваемый элемент для различных событий, продуктов, потребителей и пр. Однако, придумать и поддерживать динамическую айдентику бывает сложно. Поэтому в штате или по договору в компании работает дизайнер.

Компании используют обе разновидности, но преимущество постепенно переходит к динамической айдентике. Она позволяет подстроиться под любую аудиторию или событие, что важно при развитии большого количества каналов коммуникации.