Чем отличается фирменный стиль и айдентика?

Айдентика не так давно вошла в науку о маркетинге. Она объединила многие разрозненные элементы, позволяя вывести узнаваемость компаний на новый уровень. Если раньше мы говорили о фирменном стиле организации, то теперь ее место заняла айдентика.

В чем разница айдентики и фирменного стиля?

Это различные понятия. Последний является только частью первой, создавая визуальные образы. В нее же входят также философия компании, брендбук, слоганы и пр.

Таким образом можно сказать, что айдентика — это система элементов, создающая совокупность внешних и внутренних образов, которые воспринимаются потребителями.

Элементы айдентики бренда

Что же входит в айдентику? К основным элементам стоит отнести:

• логотип бренда;
• нейминг;
• фирменный шрифт;
• цветовую схему;
• специальные символы;
• разработанные фигуры и пр.

Каждый элемент может работать самостоятельно или объединяться с другими, создавая стиль и давая узнаваемость бренду.

Этапы разработки айдентики

Разработка айдентики поможет вам выделиться среди конкурентов. Поручить ее следует дизайнеру, который владеет нужными навыками либо заняться этим вопросом самостоятельно. Основными этапами работы должны быть следующие:

• проработка аудитории — то есть понимание, для кого вы создаете образ, что это за люди, в чем их устремления, желания и пр. От этого зависит цветовая схема, слоганы и т.д.;
• изучение рынка — посмотрите, какие элементы айдентики используются конкурентами, например, шрифты, цвета, рисунки. Ваши должны отличаться;
• опишите ценности вашей компании — то, что вы должны донести до своего потребителя. Таким образом, вы сможете сформулировать составляющие, например, плавность или острота линий, теплота или холодность оттенков;
• создайте айдентику — какие шрифты надо использовать, цвета и их сочетание (оптимальным считается 3), формы, рисунки и пр.;
• внедрите ее в жизнь — проработайте наименование, логотип, это поможет сделать ваш бренд запоминающимся, будет вызывать определенные ассоциации.

Создавая образ компании, следует обратить внимание на логотип и название. Это первый этап. После этого следует начать разрабатывать фирменный стиль, таким образом использовать различные элементы айдентики.

Что входит в фирменный стиль бренда?

Под фирменным стилем понимаются:

• логотип — и проработка его использования на разных поверхностях;
• цветовая схема — она должна работать вместе с логотипом и может использоваться в нем. Здесь важно указать на каких фактурах следует использовать какие оттенки;
• типографика — подобрать шрифты для заголовков, цитат и пр.;
• элементы графики — одинаковые и используемые в стиле компании (рамочки, кружочки и пр.);
• паттерны — для определенных носителей.

Все эти элементы следует проработать и указать, каким образом их можно использовать и где.

Носители айдентики

Айдентику можно разместить на любом носителе. Он может быть стандартными или электронным. Самыми яркими являются:

• визитка — как пример полиграфического носителя. Она бывает бумажной или электронной;
• сайт компании — здесь упор делается на простоту и понятность, чтобы легче было запомнить компанию;
• социальные сети — оформление страничек в них должно быть одинаковым и создавать похожие ассоциации, посты единообразно оформлены;
• реклама — здесь используется логотип, цвета и шрифты компании;
• рассылка — создайте единый стиль писем с учетом отображения в разных почтовых клиентах и пр.

В зависимости от профиля компании носители айдентики будут меняться.