Что такое баннер? Какие виды бывают?

13 1

Баннер — это изображение, призванное информировать целевую аудиторию о продукции/услугах/событиях, привлекать их внимание и создавать правильный имидж компании. Наносят такие изображения на сетку или виниловое покрытие. В большей степени баннеры являются наружной рекламой. Но все чаще их можно встретить и в интернете. В данной статье мы поговорим о наружных баннерах.

Основные виды баннеров

Рассмотрим основные виды баннеров, их 4. Это:

  • литой — основой их является сетка, на которую наливается поливинилхлорид. Он охлаждается, прессуется, а затем на него наносится нужное изображение. Делается это на ультрафиолетовом станке либо экосольвентной печатью. Это, пожалуй, самый дорогой вид баннера. Однако, и наиболее долговечный. Средний срок службы — около 7 лет;
  • ламинированный — на изображение, нанесенное на полотно из полиэстера, сверху укладывается поливинилхлоридная пленка, которая может обладать различными свойствами устойчивости к воздействиям окружающей среды. Отличием данного вида является яркость глянцевой поверхности. Такие баннеры дешевле, но и служат значительно меньше. Считаются основным видом баннеров;
  • транслюцентный — изготавливается из специальной нити, которая распределяет свет, поступающий сзади. Это дает эффект свечения изображения. Такие баннеры помещают в световые короба для предотвращения влияние окружающей среды;
  • светоблокирующий — производятся из плотного полотна, сквозь которое нельзя различить конструкцию. Используются на улицах в виде растяжек, а также на стендах для размещения афиш.

Существуют иные виды баннеров, например, подразделяющиеся по плотности. Наиболее плотные смогут выдержать максимальную нагрузку.

Они делятся на:

  • непрочный или летний — от 280 и до 340 грамм на квадратный метр, при небольшом ветре;
  • средний — с плотностью около 450 грамм на кв.м. На нем можно разместить ситиборд, например или пиллар;
  • нормальной плотности — имеет параметры от 520 и до 600 грамм на кв.м. Баннер такой плотности может быть уже размером от 3-х на 6 метров.

Мы приводим виды баннеров для того, чтобы вы могли выбрать подходящий для размещения своей рекламы.

13 2

Плюсы и минусы баннеров

Теперь сравним виды рекламных поверхностей баннеров. А именно, статичную с призматроном и диджитал-экраном.

Плюсами будут:

  • видимость отличается хорошим качеством из-за отсутствия углов обзора, возможности засвечивания при появлении солнца и необходимой удаленности для восприятия;
  • конструкция рассчитана только на одного рекламодателя, в отличие от конкурентов;
  • различные места размещения.

Минусы статичных поверхностей:

  • отсутствие движения изображения, которое, как принято считать, привлекает внимание потребителя;
  • необходимость вовремя менять полотно из-за большой скорости износа;
  • большая стоимость из-за аренды конструкции, длительности размещения и пр.

Это основные преимущества и недостатки статичных поверхностей.

Места размещения

Наружная реклама в виде баннера с хорошим дизайном и широкоформатной печатью сейчас размещена повсеместно: на фасадах, крышах, автобусах, в метро и прочих местах большого скопления людей.

Их ставят на магистралях, привлекая внимание автомобилистов, на перекрестках для пешеходов, на мостах, железнодорожных платформах.

Как узнать, насколько эффективен баннер

Для подсчета эффективности существует несколько приемов:

  • применение специального номера телефона, размещенного на баннере;
  • опрос клиентов: откуда узнали и пр.;
  • размещение на баннере специального предложения.

Это наиболее эффективные методы, однако, вы можете воспользоваться своим собственным.

Пример расчета эффективности баннера

Вот несколько методик оценки, которые позволят вам точно определять эффективность:

  • OTS — показывает, сколько было просмотров поверхности. Например, число 25,80 говорит о том, что было 25800 просмотров/сутки.
  • GRP — показывает рейтинг, как отношение просмотров лиц в возрасте совершеннолетия ко всем просмотрам. Значение не может быть более 1. Показатель 0,87 говорит, что взрослое население в общем числе составляло 87%.

Данные можно получить еще до изготовления баннера, заказав исследование в рекламном агентстве.